今年最出色企业宣传片，一首爆燃的歌！

林家人

毫无疑问，这是今年最出色的企业宣传片，没有之一。 　　更准确地说，这不是视频，而是一首歌曲。 　　但黑人朋友边唱边跳的视频，确实太燃了。反正牛弹琴视频号转发两条后，都很快十万+，很多朋友来问，这是不是真的。 　　这是怎样的一个视频呢？ 　　我询问了中国有色的朋友，歌是真的，非洲厂矿也是真的，被广泛转载也是真的。 　　事情是这样的，2026年5月8日，赞比亚的谦比希铜矿，当时一个新项目落成仪式，中色非矿的徐来祥，借助AI工具，创作了一首《Chambishi Copper Mine（谦比希铜矿之歌）》，当地赞比亚员工组成的乐队——NFCA Band（中色非矿乐队），登台演唱。 　　中国员工随手拍下视频，发到社交账号上，视频迅速刷屏，全网播放量很快破亿，且如星火燎原般还在继续增长中。 　　评论区更炸开了锅：“听得我想立刻下矿！”“比世界杯主题曲还燃。”“这才是真正的文化共鸣。” 　　我听了听，确实挺震撼的，节奏昂扬，歌词振奋，真是激情燃烧。音乐从来不需要翻译，它直接叩响人心最深处的共鸣。 　　尤其是那几句歌词： 　　Chambishi Copper Mine 　　谦比希铜矿 　　Rise again, rise again 　　再次崛起，再次腾飞 　　Chambishi Copper Mine 　　谦比希铜矿 　　We build, we bend, we mend 　　我们建设，我们忍耐，我们修补创伤 　　最后一句话，配上激昂的节奏，听来特别感慨。 　　因为这不是一个普通的非洲铜矿，位于赞比亚的谦比希铜矿，有一个让人唏嘘的蝶变的过程。 　　1899年，谦比希铜矿就被发现，但因为资源禀赋不佳，开发几经波折，上世纪60年代正式投产后，受困于效率与技术瓶颈。1986年，矿山被迫停产，一沉寂就是13年。 　　1998年，中国有色集团来到非洲，开始对谦比希铜矿全面的改造。2003年，这个被当地人寄予厚望的矿山，重新响起机器轰鸣。 　　歌词里唱的“冲破黑夜、迈向光芒”，正是这座百年老矿在中企手中实现从传统“钻爆法”到“机械破岩、智能采矿”划时代跨越的真实写照。 　　中国企业入主后，谦比希铜矿焕发了新生。在过去20多年，中国有色累计投资超16亿美元，缴纳税收5.78亿美元，创造就业岗位超6200个。 　　而且，中国企业还与当地民众打成一片，为当地人民打井、修路，捐赠生活物资，还开办了一所医院，极大地便利提升了当地人的生活。 　　NFCA Band也不是什么专业乐队，主唱与合唱，都是中色非矿的普通赞比亚员工，他们热爱音乐，自发组队，当然，也得到了企业的支持。 　　徐来祥是中国有色派驻铜矿的副总经理，应该也是受到启发和触动，创作了这样一首歌曲，经由非洲朋友演唱，就像开挂了一样，迅速传遍全网。 　　中国有色媒介负责人就说，这首歌曲传开后，媒体纷纷来访，苏超的一些团队，也来函寻求合作，甚至希望邀请非洲的朋友，到苏超舞台倾情演唱。 　　当然，我们也不用否认，谦比希铜矿也曾有过挑战。去年因防渗膜被盗割及强降雨等原因，曾发生尾矿坝决堤泄漏事故。尽管中企尽了最大努力进行修复，但一些西方政客仍大肆炒作，各种抹黑，甚至怂恿当地人进行所谓的诉讼…… 　　正是在这样的背景下，一首《谦比希铜矿之歌》在当地唱响，在互联网上广为流传。我总觉得，这其实比写1000篇10000篇驳斥宣传文章，可能效果还更好。 　　不是说文章就写得不好，而是这种传播方式，显然更能入脑入心，更让当地人和全世界看到，谁在真正为谦比希好，谁才是真正的贡献者。 　　最后，怎么看？ 　　还是挺感慨的，粗浅三点吧。 　　第一，外宣就需多管齐下。 　　该文章的时候文章，该视频的时候视频，该歌曲的时候，何妨高歌一曲！ 　　中国投资的谦比希铜矿，默默无闻干了很多年，有时还遭受一些抹黑中伤；现在一首歌曲，让很多抹黑之词不攻自破，这就是用心宣传的成果。 　　宣传也是生产力，传播做得好，就是在捍卫国家利益。这不仅仅是中国媒体的责任，包括我们走出国门的众多中资企业，你们也要有担当。 　　我总认为，宣传宣传，既要有宣，更要有传，只有宣没有传，那就不是真正有效的宣传。最好的宣传，往往让人感觉不到这是在宣传。 　　新媒体时代，宣传更要遵循传播规律，善于利用AI、视频、歌曲等轻量化传播方式，与当地打成一片。 　　而且，我们中国人说破嘴，有时不如当地人一声吼。这很让人无奈，但这就是现实。 　　第二，要对有功之臣奖励。 　　这首歌带来的传播效果，坦率地说，比中国企业去花一百万两百万请公关公司还要好。 　　用一些网友的话说，“这首歌让世界看到了中非合作的真实模样。” 　　既然这样，那就要对有功之臣进行奖励。 　　请注意，我完全是旁观者。我也不认识徐来祥同志，只是我对他在非洲的琢磨、创新，很是赞赏。 　　不容易，不简单，不应被忽视。鼓励奖励，就能带动一大片。 　　我们更要充分的自信。 　　我们在海外有那么多可爱善琢磨的同志，我们在海外干了那么多真正的好事，我们完全可以通过各种形式讲述出来，让当地人，也让全世界，看到一个真实的中国，看到一个个值得当地珍惜的中国企业。 　　第三，我们还要做更多。 　　《谦比希铜矿之歌》还在传播过程中，接下来，肯定还会登上更多舞台，在互联网上传唱得更广。 　　但我总觉得，我们还可以做得更多更好。中国有色集团，更要接住流量，将一个企业的意外荣耀，做成外宣的一个经典案例。 　　首先，前面说了，要对有功之臣重奖，奖励创作者，也奖励非洲的乐队。奖励可以不多，但奖励本身，就是一种态度，更是一种传播。 　　其次，不妨请非洲朋友们来中国走走，看看大美中国，唱响《谦比希铜矿之歌》，我相信，中国人肯定都喜闻乐见；请他们更要去非洲各大舞台秀秀，大声唱响这首中非友谊之歌发展之歌，外国人也会很感慨的。 　　还有，中国有色开了一个好头，我们有那么多在非洲在世界各地的企业，都可以从《谦比希铜矿之歌》获取经验灵感，创新传播方式，让中国的形象更有趣更立体也更触动人。 　　此外，前面提到苏超。苏超比的是足球，但赛的更是创意，是灵魂的共鸣和赛场内外的会心一笑，那《谦比希铜矿之歌》真可以唱响赛场，唱燃激情。 　　文化的共鸣，从来不是谁征服谁，而是彼此照亮。 　　甚至明年的央视春晚，何妨就请这些非洲的朋友，现场来高歌一曲。我们伟大的一带一路建设，现在还有哪首歌比《谦比希铜矿之歌》更有代表性呢？