春节消费新动向，呈现中国经济的新特点

看量养股

　　2026年春节消费市场出现新变化，这一点在购年货环节表现得尤为明显。据商务部监测数据，春节假期前两天，各地年味浓郁，消费市场购销两旺。其中，绿色、智能、健康类产品销售增速显著，成为今年春节年货市场的“新三样”。除夕前一天，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%。

　　每年春节媒体都会提及各种各样的消费数据，有的数据往往很可观，比如出行人数、旅游收入等，不过，由于往年基数本来就大，这些数据只能反映消费市场的“温度”。而有的数据看似不起眼，却预示了某种新趋势，考虑到往年基数较小，这种趋势就显得尤为明显，非常值得关注。

　　比如“反向过年”，前些年媒体报道的时候还只是局限于部分个案，更像是小众选择，但如今不一样。“反向过年”已经成为春节热门词，俨然成了一种惯常操作。去哪儿旅行数据显示，2月15日是60岁以上旅客的酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比也增长了54%。以往老人或去到儿女的工作地一起过年，或选择和儿女一同出游，过年的方式不一样，注定消费选择、体验也发生了变化。

　　很多人选择旅游过年，这种方式其实并不新鲜，倒是具体的旅游操作、路线选择等屡屡登上热搜。据海口海关统计，2月15日—19日，海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，比去年春节假期前五天分别增长19%、24.6%。

　　即便是春节旅游，也要玩出新花样，所谓“预判别人的预判”，去哪里、什么时间去，都得有讲究，这样才能获得更好的体验。近来有关旅游的新闻中备受关注的有“一家3口春节自驾11天游7城”“每人两千元，一家35口人开大巴春节自驾游”，而这无疑也反映了当下的旅游消费心理。上述个案操作今后会不会成为新的旅游时尚？现在无法给出答案，但想必有不少人已经跃跃欲试。

　　追求个性的选择、挖掘更好的体验，俨然成为春节消费的新趋势，年货的消费偏好对此体现得也很明显。

　　前些年媒体就注意到，年轻人接管春节年货“主理权”，他们喜欢数码产品，热衷给爸妈购置智能手机。有人总结，现在的消费者更侧重“情绪相关消费”，从“满足物质需求”转向“填补时间与体验”。过年不再一味追求大鱼大肉，而是注重健康和生活品质，“新三样”受消费者欢迎，无疑就是这种新趋势的体现。

　　在物质匮乏的年代，过年主要是满足各种物质消费，平日里不舍得或者没条件买的，过年的时候集中采购。最典型的像电器消费，可以说是中国过去发展的一个缩影，从电视到冰箱再到后来的空调，每一种消费偏好都反映了相应的生活水平。

　　而现在，大多数家庭的基础生活用品已经比较齐全，普遍不存在物质缺口。这并不意味着消费就此停滞，人们只是转向新的偏好。对此春晚赞助商就是一个很好的观察视角，40余年来，从“吃穿用”到“家电汽车”，从“虚拟经济”到“硬核科技”，赞助商的身份背景昭示了消费者的新选择。

　　媒体援引的“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂的观点就很有代表性，其提到，“从餐桌美食，到居家健康与生活好物，每一件商品都承载着对美好生活的追求与情感寄托。消费者在挑选中不仅满足实用需求，更表达个性、关照家人，也让年味在多元化中得以延展。”春节消费市场每年都有新特点，背后隐藏的商业机会，以及呈现的中国经济结构变化，非常值得重视。

大老郭

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