短剧春节档狂飙！100分钟漫剧制作成本从150万元降 至10万元 从业者称人才极度稀缺

看量养股

　　今年春节前，安迪（化名）所在公司赶着在红果上线了一部短剧《烟火江湖》。

　　这是一部聚焦90年代末社会转型期普通人奋斗的情感剧，将外婆、妈妈、女儿三代女性对社会和自我价值的认知差异展现得淋漓尽致，未开播就预约过万，上线5天红果平台播放量破千万，被网友称为短剧“时光机”。

　　这是短剧行业第三年参与春节档，《烟火江湖》的出圈，只是火热市场的一个缩影。正月初二上线的《十八岁太奶奶驾到》IP第四部，未开播先创下1000万预约的现象级热度，开播24小时，红果单平台收藏量超200万。与过往重温《还珠格格》《甄嬛传》等传统长剧影视作品不同，互联网观众的口味似乎在加速变化。

　　头部平台之间的竞争也进入白热化。作为文娱消费新战场，红果、快手等重兵布局短剧赛道，超千部新作扎堆上线，AI漫剧更是异军突起，意图在大荧幕上新扎堆的春节市场挤占一席之地。

　　在流量与话题度的角逐中，春节档短剧的目标有所分化，“我们这部剧可能不像日常短剧有很多爽点，是冲着拿省级精品短剧的目标去的，拍摄时避免了擦边或蹭流量的设计，目前已拿到省广电精品短剧的批号。”安迪告诉时代周报记者。

　　随着行业迈入成熟期，短剧的商业化模式已完成从“付费观看”到“免费获客+品牌绑定”的根本性转型，而AI技术的深度渗透与市场规模的持续扩张，正推动行业迎来全新发展拐点。

　　短剧春节档的吸流密码

　　2026年短剧春节档的全面爆发，核心在于形成“IP续作扛流量、精品短剧赢口碑”的双线格局，更凭借对春节场景的精准适配与用户情绪的深度拿捏，实现全方位突围。

　　场景与情绪适配来看，短剧精准击中春节消费需求。一方面，5-10分钟的碎片化篇幅完美契合假期节奏，走亲访友间隙、居家休闲时刻，无需长时间投入就能完成一集观看，成为不少用户填补碎片时间的首选。

　　从内容供给来看，强IP续作的吸金力非凡。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第四部凭借前三季累计的核心粉丝，春节前仅靠1张预告海报，就创下千万预约的行业新高，在红果的短剧春节档中延续流量神话。

　　比起春节档的预约量，票房数据的冲击或许更令人惊讶。DataEye研究院数据显示，2025年中国微短剧、漫剧的市场规模达到1000亿元，接近同年全国电影总票房518.32亿元的两倍。

大老郭

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王运成

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