手机涨价 最先扛不住的竟是经销商？

看量养龙

　　9月5日，“手机涨价，最先扛不住的竟是经销商”的消息冲上多个平台热搜。

　　据媒体报道，近期华为、小米、荣耀等品牌上调手机官方标价，但终端实际成交价并未同步上涨。得益于购新补贴、平台优惠、以旧换新等政策，不少机型实际售价较新官方价低数百元。这源于经销商让利走量、消化库存，对冲官方涨价。不过，待低价库存出清后，手机市场整体涨价趋势或仍难逆转。另有受访经销商坦言，自品牌启动调价后，旗下门店销量同比普遍下滑两至三成，经营压力已触及历史高点。

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　　手机调价后，线下门店真实售价和销售情况如何？9月5日，证券时报记者走访北京南四环万达广场多家手机品牌专柜，华为、小米、荣耀等品牌价签均已更新为上调后的官方指导价。虽然标价走高，但专柜醒目位置摆放着国家购新补贴、以旧换新宣传海报，部分机型还叠加门店补贴，消费者实际购机价并不完全执行涨价后的官方标价。

　　荣耀门店工作人员向记者介绍，荣耀Magic8目前仅剩黑色现货，该机型可享受国家购新补贴，门店在此基础上再补贴200元，多重优惠叠加可抵消部分涨价带来的价差。“现在芯片、存储都在涨价，品牌上调官方价，我们进货成本随之抬升，也面临经营压力，但持续涨价确实对销量形成影响。”

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　　记者在多家品牌门店观察到，尽管周末商场整体人流量不小，但手机卖场客流偏淡，各柜台仅有零星顾客体验样机。不少消费者上手体验真机，仔细咨询补贴抵扣后的实际到手价，但当场下单者不多，观望情绪较浓。部分到店消费者表示，计划等9月大批新机发布后，再决定是否换机。

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　　事实上，本轮手机涨价早在9月1日就引发热议，“多家手机品牌集体涨价”相关话题登上各大平台热搜。得物APP数据显示，本轮涨价覆盖华为、荣耀、小米、Redmi等多个品牌机型，单次涨价幅度200元至1000元，部分上市已久的在售产品也纳入调价范围，定位大众市场的华为畅享90 Pro Max全系上涨200元。

　　手机持续涨价背后，上游存储、芯片等核心零部件成本处于高位仍是重要原因。近期，多家手机品牌高管公开表态，核心零部件成本走高给行业带来不小压力。

　　华为常务董事、终端BG董事长余承东在8月5日的新品发布会上直言：“内存高昂涨价，所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则按原来的价格都是亏损销售。”

　　小米集团总裁卢伟冰在8月18日2026年中期业绩媒体电话会上表示：“预计今年下半年内存涨价节奏会趋缓，进入缓涨周期，但涨势并没有完全停止，存储成本仍然会处在高位。”

　　根据Counterpoint Research发布的市场监测数据，在存储短缺问题加剧下，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平；与此同时，2026年第二季度全球智能手机行业营收同比增长7%，达到创纪录的1090亿美元。

　　北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报记者表示，本轮手机涨价属于典型成本驱动型加价周期。AI服务器需求爆发，虹吸大量存储芯片产能，存储原厂削减消费电子低端产能，元器件成本压力逐步向下游传导。开学季本是学生换机传统旺季，往年厂商多推出降价、教育优惠拉动销量，而今年受存储芯片成本高企制约，企业难以开展大规模降价促销，涨价效应在学生购机群体中进一步显现。